- Dette viser styrken til de redaktørstyrte mediene og deres evne til å skape trygge annonsemiljøer. I tillegg leverer de norske mediene god effekt for annonsørene. De kjenner brukerne og lykkes godt med å skreddersy annonsørenes budskap i et relevant miljø, sier adm.dir. i MBL, Randi S. Øgrey
Magasiner, riks-, region- og lokalaviser scorer høyest etter annonsørenes egne kanaler, mens færrest mener at TikTok, Facebook og Snapchat kan tilby et trygt miljø for innholdsmarkedsføring. De sosiale mediene scorer også lavere på å skape effekt, enn de mer tradisjonelle mediene.
8 av 10 annonsører benytter mediehusenes innholdsbyråer
Selv om 4 av 10 annonsører har egne inhouse content-byråer, benytter de fleste seg av mediehusenes miljøer for innholdsmarkedsføring. 8 av 10 annonsører har allerede samarbeidet med mediehusene på dette området, og annonsørene anbefaler i like stor grad mediehusenes egne byråer, som in-house kompetanse. Flest benytter seg av tjenester fra Schibsted Partnerstudio, etterfulgt av Amedia Innholdsbyrå, DNX fra Dagens Næringsliv og Aller Concept Store.
- Mediehusenes byråer lykkes godt både med produksjon og distribusjon av annonseinnhold. Undersøkelsen viser at dette er de to områdene annonsørene trekker frem som spesielt viktige tjenester fra medienes egne innholdsbyråer, sier Øgrey.
Data og målretting avgjørende for effektiv innholdsmarkedsføring
Annonsørene benytter innholdsmarkedsføring først og fremst for å bygge kunnskap, gi mer informasjon og for å øke merkevarebevisstheten og den langsiktige merkevarepreferansen. I dette arbeidet verdsettes data som gir presis og relevant innsikt om målgrupper, og mediehusenes data og målgrupper, samt egne data fra CRM og lojalitetsprogrammer, anses som mer relevant enn tredjepartsdata.
8 av 10 annonsører mener det er viktig å være synlig gjennom innholdsmarkedsføring, og nærmere 3 av 10 sier at de vil øke budsjettene til denne type markedsføring det neste året.
- Nå håper vi at samarbeidet med mediehusenes innholdsbyråer fortsetter, og forventer at annonsørenes ord blir til handling når budsjettene skal settes og annonsekronene faktisk skal plasseres, sier Øgrey.
