- Avislesingen går tilbake, samtidig som trenden viser at video og podkast øker i popularitet. Konkurransen om lesernes tid og engasjement blir stadig større. Lyd og video blir viktigere, og denne utviklingen viser at mediehusene har behov for like vilkår for produktutvikling på alle flater, sier adm. dir i MBL, Randi S. Øgrey.
77 prosent av befolkningen leser daglig innhold fra norske aviser på papir eller digitalt, tilbake fra 79 prosent året før. Den digitale dekningen for norske nettsteder går tilbake med 6,5 prosent i fjerde kvartal 2024, sammenlignet med tilsvarende kvartal i 2023, mens lesing av papiraviser går tilbake med 8,6 prosent det siste året. Riks- og regionavisene går tilbake med 9,9 prosent digitalt, nisjeavisene går tilbake med 10,7 prosent, mens lokalavisene har en positiv utvikling og går frem med 1,7 prosent. Det betyr at den digitale dekningen for norske nettaviser nå er på 71 prosent og dermed tilbake på 2020-nivå. Samtidig er det stadig flere som foretrekker video- og lydmedier. 74 prosent strømmer nå video daglig, mens 21 prosent lytter til podkast, ifølge Kantar Media.
- Tallene viser at avisene er på ulike stadier i den digitale transformasjonen. Mange av lokalavisene har fortsatt digital vekst, mens de større nyhetsnettstedene i ulik grad er preget av bortfall av tredjepartstrafikk og endringer i plattformenes algoritmer. Selv om persondekningen går tilbake for flere av de større nyhetsnettstedene, evner mediehusene å opprettholde engasjementet hos sine kjernebrukere, sier Øgrey.
Flest foretrekker å lese nyheter på mobilen, som står for tre fjerdedeler av den digitale bruken, mens 15 prosent foretrekker PC og rundt 1 av 10 benytter seg av nettbrett. VG er det største redaksjonelle nettstedet i Norge med en samlet digital dekning på 1,9 millioner personer. Etter VG følger NRK med 1,4 millioner, Dagbladet med 1 million og TV 2 med i overkant av 800 000 personer.
- 77 prosent av befolkningen benytter seg hver dag av innhold fra norske aviser, og samlet når norske nettaviser daglig ut til flere i den norske befolkningen enn både Facebook, Snapchat, YouTube og TikTok. Dette viser at de norske mediene har en solid posisjon i befolkningen og fortsatt er i verdenstoppen når det gjelder nyhetskonsum, sier Øgrey.
Tilbakegangen for papiravisene fortsetter
I 2024 leste 23 prosent av befolkningen daglig minst én papiravis, ned ett prosentpoeng fra året før. Konsumet av papiraviser er dermed omtrent én femtedel av det det var for 20 år siden. Bare fire titler kan vise til vekst, og lesingen av de målte papirutgavene går samlet tilbake med 8,6 prosent i forhold til 2023. Det er lokal- og regionavisene med under 25 000 lesere som har den største tilbakegangen, på 12,4 prosent det siste året.
Stabil utvikling for papirmagasinene
Samlet sett er det en stabil utvikling for de målte papirmagasinene, med en tilbakegang på 0,4 prosent fra 2023 til 2024. 16 magasiner kan vise til en vekst i antall lesere, mens 10 går tilbake siden 2023.
15 prosent av den norske befolkningen leser dermed minst ett papirmagasin daglig, ned fra 16 prosent året før. Hjemmet er Norges største magasin med 232 000 lesere per utgave, etterfulgt av Aftenposten Historie med 211 000 og Se og Hør Tirsdag med 204 000.
Sportsmagasinet Fri Flyt øker mest med over 18 000 lesere det siste året, etterfulgt av Vi Menn Båt med 12 000 lesere og Traktor og Bondebladet med over 10 000 lesere. Blant avismagasinene går Finansavisen Motor mest frem med 11 500 lesere etterfulgt av Dagens Næringsliv D2 med 10 000 lesere, mens resterende avismagasiner får færre lesere i perioden.
