Norske mediehus har vært til stede hele veien, og har vist til abonnementsvekst og stabilt høye lesertall gjennom 2021. Ved utgangen av året benyttet 83 prosent av den norske befolkningen over 12 år minst én avis, enten på papir eller digitalt hver dag. Vi må tilbake til 2016 for å finne tilsvarende høyt nivå, og det er en større andel enn vi ser for både tradisjonell TV-seing, radiolytting og strømmetjenester isolert sett (Kilde: Kantar Forbruker & Media).
Fortsatt digital vekst
De tradisjonelle mediene som TV, radio og magasiner holder seg på et stabilt nivå. Papiravisene går tilbake i jevn takt. Samtidig er papiravisen fortsatt svært viktig for mange, og nærmere én av tre nordmenn leser minst én papiravis daglig. Økt besøk på mediehusenes digitale flater er den største trenden. Norske nettaviser når nå daglig ut til tre av fire nordmenn, og bruken har økt jevnt de siste årene, sammen med andre digitale tjenester som strømming og podcast. Mobilen har blitt nordmenns viktigste verktøy for å holde seg oppdatert på nyheter, og med utstrakt bruk av hjemmekontor har mediebruken vært høyere enn normalt også på dagtid (Kantar 24-timer). Den økte lesingen og seingen kommer i en tid hvor mediehusenes strategier retter seg mot tilpassede tjenester, sømløse kundereiser og økt engasjement, i større grad enn fokus på volum. Dette viser seg å være målsetninger som også går hånd i hånd med vekst i lesermassen, og norske aviser kan vise til økt digital bruk mot slutten av 2021.
Viktigheten av en fri og uavhengig presse
Lesertallene som på onsdag ble offentliggjort av MBL og Kantar, bekrefter nordmenns høye tillit til riksmediene og sine lokal- og regionaviser. Medienes redaksjonelle funksjon er nylig beskrevet i en forskningsartikkel som en del av MICC-prosjektet på BI (Kilde: Gatekeepers as Safekeepers—Mapping Audiences’ Attitudes towards News Media’s Editorial Oversight Functions during the COVID-19 Crisis). Den viser at det under korona har vært stor støtte i befolkningen til at nyhetsmedier filtrerer og kvalitetssikrer nyhetene. Den store usikkerheten den globale pandemien førte med seg, har igjen vist viktigheten av redaktørstyrte medier og en fri og uavhengig presse for å bekjempe desinformasjon. Dagens situasjon i Europa vil trolig være med på å forsterke dette bildet, og sammen med store idrettsbegivenheter på starten av 2022, vil vi spå en sterk inngang på året for bruk av norske aviser på tvers av papir og digitalt.
Lesertall for alle titler finnes på Medietall.no, MBLs side for dokumentasjon til medlemmer, øvrige mediebransje og andre interessenter. Alle tall er offisielle lesertall 22/1 fra Kantar Forbruker & Media.
