Norske medieledere: Tror på betalte nyheter på nett

Det er et tydelig stemningsskifte blant norske medieledere i synet på betalingsvilje på nett. Over 50 prosent tror nå at det vil være mulig å ta seg betalt for nyheter av allmenn interesse. Dette er stikk i strid med hva som er kommet frem tidligere. Mange mener at gratisepoken snart tar slutt. Mediemogulen Rupert Murdoch er blant dem, og altså i samme kategori som flertallet av norske medieledere.

Det at norske medieledere nå tror det vil være mulig å generere inntekter fra nyheter på nett, kommer frem i en helt fersk undersøkelse utført i regi av Mediebedriftenes Landsforening (MBL), i forbindelse med årskonferansen som arrangeres i Trondheim 11.juni. Det er toppledere i MBLs medlemsbedrifter som har svart på undersøkelsen.

Betaling på nett er det store og brennbare spørsmålet for medieledere akkurat nå. Derfor tar deltagerne på MBLs årskonferanse dette spørsmålet opp i sin fulle bredde. Det er nærmest et nå eller aldri for en bransje som formelig blør, ikke bare her i Norge men i hele den internasjonale medieverdenen, der det foregår en intens debatt om hvordan mediene skal kunne ta seg betalt for generelle nyheter på nett.

Norske medieledere har i undersøkelsen svart at abonnement er den beste måten å få inntekter på, med mikrobetaling som en god nummer to, mens betaling for teaser/deler av innhold kommer på tredje plass.

Undersøkelsen viser imidlertid at selv om man mener betalingsviljen på nettet vil øke, gir en klar overvekt av dem som deltar i undersøkelsen uttrykk for at det vil være annonsene som vil gi de fleste inntektene, også om fem år frem i tid.

- Den endrede i oppfatningen vedrørende betalingsvilje viser den tydelige sammenhengen mellom det jordskjelvet mediebransjen opplever nå med store strukturelle endringer, annonsesvikt, synkende lesetall i papiraviser, og dermed stor inntektssvikt, sier adm. direktør Arvid Sand i MBL.

I mediehus i utlandet er mange store aviser på vei mot konkurs. Også her i Norge har alarmen gått. Debatten rundt nettet og betaling er derfor det aller viktigste spørsmålet i medie-Norge akkurat nå.

At også leserne faktisk er villige til å betale for nyhetene viser en helt ny undersøkelse regi av den internasjonale bransjeorganisasjonen World Association of Newspapers (WAN) i samarbeid medPricewaterhouseCoopers. Av 4900 respondenter i syv land svarer to av tre forbrukere at de villige til å betale. Det underbygges med at forbrukerne vil bruke mer tid på nettet i årene fremover, og det vil medføre en endring i folks tankegang om at alt på nettet er gratis.